Sa programmation, ses palmiers, sa grande roue et ses couronnes de fleurs ont fait de Coachella le festival le plus désirable du monde. Pensé comme un Woodstock de l’aube des années 2000, le festival californien créé en 1999 s’est transformé il y a quelques années en paradis pour stars américaines et célébrités d’Internet en quête de visibilité.
Cette année, le festival situé à Indio, en plein désert californien, se tiendra du 13 au 22 avril. Les chanceux pourvus de billets pourront y voir pêle-mêle, Jamiroquai, Beyoncé, Jean-Michel Jarre, Tyler The Creator ou MHD.
La programmation de l’édition 2018 du Festival de Coachella./DR
L’événement qui s’est fait connaître grâce à une programmation aussi pointue que dodue a pris de l’ampleur au fil des années. Désigné meilleur festival du monde par le magazine Rolling Stone depuis dix ans, Coachella offre une programmation éclectique faite majoritairement de rock, de hip-hop et de musique électronique.
De nouveau Woodstock à festival élitiste
Une popularité croissante qui a attiré le monde entier, transformant le festival alternatif à l’esprit Woodstock en grand-messe hyper élitiste à ne rater sous aucun prétexte pour les people.
Preuve de sa starisation, un quart de la surface du festival serait recouvert de zones VIP. En témoigne aussi le prix des pass, environ 500 dollars pour les trois jours (le festival se déroule sur deux week-ends consécutifs avec la même programmation). Un prix exorbitant qui rapporte gros : en 2015, le festival faisait 85 millions de dollars de chiffre d’affaire.
Résultat, stars de cinéma, mannequins et blogueuses mode aux millions d’abonnés foulent chaque année le sol de Coachella en bottes, mini-short en jean et couronnes de fleurs sur la tête. En 2016, Leonardo Di Caprio y dansait avec Rihanna alors que l’année dernière, Kylie Jenner flirtait avec celui qui est devenu le père de sa fille, le rappeur Travis Scott.
La faute d’Instagram ?
Le principal responsable ? Instagram. Avec ses palmiers, sa programmation de rêve et sa grande roue, le festival est devenu un incontournable de l’imagerie du réseau social. Un très fort potentiel instagrammable qui a permis à Coachella de se hisser en passage obligé pour cumuler abonnés et likes, tout comme l’île de Santorin dans un autre genre.
Un potentiel bien flairé par les marques. Depuis quelques années, la marque de vêtement Revolve organise une soirée en parallèle du festival, la Revolve Party. Cette année, elle fait plus fort en organisant un mini-festival pourvu de sa propre programmation durant le festival. Un événement qui a lieu dans une villa californienne digne des plus beaux feed Instagram située à seulement 5 km de Coachella. Pour rendre le tout encore plus people, sont uniquement invitées des influenceurs triés sur le volet. Emily Ratajkowski, Jasmine Sanders, Nabilla…. Résultat, les plus gros comptes Instagram sont envahis du nom de la marque.
Le festival branché est ainsi devenu un argument marketing. H & M a lancé une ligne de vêtement dédiée au festival, baptisée « H & M loves Coachella », suivi par d’autres marques qui proposent des collections pour la « saison des festivals », inspirées du style bohème rock popularisé par Coachella.
Que ceux qui n’ont pas de billets soient donc rassurés ils verront bien l’ambiance de Coachella en ouvrant leurs smartphones. Pour ce qui est des concerts, certaines performances seront même diffusées en live sur YouTube. Seul bémol, cette popularité croissante a quelque peu fait perdre son âme au festival. Aujourd’hui, il n’est par exemple plus possible de consommer de l’alcool devant les concerts. Pour boire une bière, direction le « Beer Garden » (« Jardin des bières » en français), un enclos pour les festivaliers désireux de boire de l’alcool. On a vu meilleure ambiance.
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